Реклама Банка «Хоум Кредит» на транспорте: близкая во всех отношениях

19.05.2009

Банк «Хоум Кредит» рекламирует на транспорте Казани и Уфы свой новый продукт — вклад «Хорошие новости». Для размещения задействован формат «билборд на колесах». Проект ведет РА «062-Реклама».
Реклама на транспорте включена в кампанию по продвижению нового продукта — вклада «Хорошие новости». Основным медиа-каналом этой кампании является телевидение. Каждый используемый ресурс является не только площадкой для размещения сообщения, но и иллюстративным контекстом его содержания. В частности, транспорт демонстрирует одно из самых важных конкурентных преимуществ нового вклада — близость к потребителю (высокая процентная ставка, постоянный доступ к сбережениям и возможность распоряжаться вложенными деньгами в любой удобный момент). Усиливает эффект адресная программа, подобранная с учетом расположения офисов банка: транспорт с рекламой ведет непосредственно к отделениям Банка «Хоум Кредит».

По словам представителя рекламодателя, автобус является оптимальным рекламоносителем с точки зрения соотношения «стоимость/охват/оперативность запуска кампании». По словам руководителя программ федерального размещения РА «062-Реклама» Михаила Зака, «оптимизация производственного процесса позволила запустить проект за 10 дней с момента утверждения макета до завершения монтажа».
Оперативность запуска кампании — одно из основных преимуществ «билборда на колесах», outdoor-формата, предлагаемого РА «062-Реклама». «Билборд на колесах» (площадью 12 м кв.) размещается на одном (левом) борту транспорта большой вместимости, является мобильным аналогом привычного щита 3х6 м и не требует адаптации макета. Среди других преимуществ формата — низкая стоимость, обширная география (17 городов РФ), развитая сеть (более 4 000 поверхностей). Аудитория размещения — автомобилисты и пешеходы.
С момента вывода агентством «062-Реклама» «билборда на колесах» на рынок в начале 2009 года, предложением воспользовались такие компании как «Альпари» (один из ведущих интернет-брокеров России), Научно-производственное объединение «Антивирал», Санкт-Петербургский университет экономики и финансов и др.
«Востребованность предложения, — комментирует Михаил Зак, — определена стремлением рекламодателей максимально сократить маркетинговые расходы в условиях финансовой нестабильности, но сохранить высокую эффективность рекламных кампаний и широкое визуальное присутствие в городах».

О рекламодателе
ООО «Хоум Кредит энд Финанс Банк», один из лидеров российского рынка банковской розницы, работает на российском рынке с 2002 года. Банк «Хоум Кредит» является членом Группы «Хоум Кредит» (Home Credit Group). Банк предлагает широкое разнообразие кредитных продуктов с различными условиями. Продукты представлены в более чем 30 тыс. магазинах-партнерах в 1200 городах России. Региональная сеть Банка состоит из 93 представительств, 190 офисов и 5 филиалов на территории России по состоянию на 31 декабря 2008 года.

О рекламируемом товаре/услуге
Транспорт является востребованным медиа для размещения рекламы финансовых услуг и учреждений.
РА «062-Реклама» реализовало indoor- и outdoor-проекты (в том числе, федерального масштаба) для таких брендов как «Абсолют Банк», «Москва», «Сбербанк», TRUST, «Альпари», «МДМ Банк» др.